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廣告的真相——大場面就是大創(chuàng)意
作者：佚名 時(shí)間：2008-4-30 字體：[大] [中] [小]
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只要有廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人，都會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)共通的現(xiàn)象：
老板要求它的電視廣告必須大氣磅礴，最好在畫面上出現(xiàn)長城、泰山、黃河等場景，好像不如此不足以表現(xiàn)其企業(yè)的氣勢。每當(dāng)面對這種客戶，幾乎所有廣告人都會(huì)大搖其頭，背里大罵老板是土包子。
其實(shí)，此言大謬！老板每天都站在市場第一線，消費(fèi)者對他的企業(yè)和產(chǎn)品怎么看，老板最清楚!
我在廣州一家廣告公司做副總的時(shí)候，曾帶隊(duì)在廣州至上海的一趟列車上，進(jìn)行過一次持續(xù)兩天時(shí)間的極為正式的消費(fèi)者訪談。在調(diào)查過程中我發(fā)現(xiàn)，幾乎95%的受訪者在選擇所喜歡的廣告風(fēng)格類型時(shí)，都不約而同地在十種廣告風(fēng)格中選擇了“大氣”。在后來的上千份問卷統(tǒng)計(jì)中，仍有不低于90%的認(rèn)同率。
這說明，一個(gè)廣告片，尤其是企業(yè)形象廣告片，大氣不大氣很重要。這體現(xiàn)了消費(fèi)者對你的信任度。
所以，老板的市場嗅覺跟獵狗一樣靈敏，千萬不可低估老板的廣告天賦，這是天生的，是市場逼出來的！這份修為，廣告人還嫌嫩了！
再看看那些長城、泰山、黃河的鏡頭，你就會(huì)明白，有什么東西比這幾件老祖宗留下來的遺產(chǎn)更有說服力？更大氣？更有內(nèi)涵？更代表一個(gè)國家氣魄的？
中國一直是個(gè)缺乏誠信的市場，人們往往被爾虞我詐的商場騙局搞得暈頭轉(zhuǎn)向，人人都有買過假貨、劣貨的經(jīng)驗(yàn)，人人都有過被短斤少兩的感受，人人都有過被翻臉不認(rèn)人的經(jīng)歷。
在這樣一種市場環(huán)境中，企業(yè)推銷自己，推銷產(chǎn)品，什么是最重要的？當(dāng)然是贏得誠信！什么是贏得誠信最好的方法？當(dāng)然就是展現(xiàn)實(shí)力與氣魄！什么東西最能展現(xiàn)實(shí)力氣魄？當(dāng)然就是長城、泰山、黃河！既古老，又雄厚，是民族精神的凝聚，是萬眾一心的標(biāo)志，是千年不悔的承諾，是民族奮發(fā)的象征！這就是老板的智慧。
光這一點(diǎn)，就夠廣告人學(xué)幾年的！別不信！你可以作一個(gè)調(diào)研，在中國至少90%的人相信這樣的廣告，記住了，我說的是“相信”，而不是“喜歡”。